Boxxi.cz: Jak jsme rebrandovali online vizuál e-shopu s „jen lepším” jídlem

Pro e–shop boxxi.cz jsme dělali refresh vizuální identity pro sociální sítě a kampaně. Přečtěte si, jak to probíhalo. 👇

Boxxi.cz je e–shop s prémiovými potravinami, kde najdete především ryby, maso, pečivo a další pochutiny. Klient si přál redesignovat vizuál kampaní a sociálních sítí a navrhnout barvy pro celkovou komunikaci. To vše s vědomím toho, že se do budoucna budeme posouvat i do outdoor reklamy.

Spíš než o běžný nákup, kde byste odbavili všechno najednou včetně drogerie, jde o e–shop s „lepšími“ potravinami (ostatně tak zní i hlavní slogany), když si chcete udělat jednou za čas hezký večer, radost nebo určitý segment potravin kupovat kvalitní, potažmo zdravý, a nedělat v tom kompromisy.

#1 — Hlavní barevná kombinace

Boxxi mělo donedávna své USP v rybách, které dováželo v prvotřídní kvalitě od rybářů z Islandu. Takto vypadal původní web, na kterém se klientovi nelíbila barevnost tmavě modrá + oranžová. Tyto dvě barvy sice rybí tématiku evokují, ale to byl právě ten problém — Boxxi plánovalo široce rozšířit svůj sortiment právě o maso, vejce, mléko, pečivo, vína a další pochutiny a nestavět už jen na rybách.

Boxxi.cz původně prodávalo hlavně ryby.

Proto jsme navrhli novou barevnou kombinaci tmavě modré a zlatavé, obojí v tlumených tónech tak, aby komunikace působila prémiově, ale ne příliš snobsky.

Brandová barevnost nového webu, se kterým Boxxi získalo i nový claim Jen lepší jídlo.

Barevnost v ukázce brandového templatu pro digitální kampaně.

#2 — Sociální sítě

Takto vypadala původní grafika na Instagramu Boxxi, která je pro sociální sítě příliš „letáková“, roztříštěná a plná nadbytečných prvků a tvarů.

Komunikaci jsme podstatně zjednodušili. Chtěli jsme, aby byla v kreativě viditelná prémiovost produktu, ale zároveň nepůsobila příliš „posh“ a nedostupně.

Každý post je opatřen jednotícími růžky, které vycházejí z loga.

V IG feedu používáme pro každý post jednotící růžky, které jsou fragmentem hexagonového loga — když pak posty vidíme dohromady ve feedu, vznikne díky tomu efekt celého složeného loga, které vychází z šestihranných modulovatelných krabic, ve kterých se převáží ryby a nyní i další produkty. I tím se IG feed sjednotí, protože posty na sebe budou za každých okolností navazovat.

#3 — Barevnost kategorií

Na webu vzniklo mnoho nových kategorií produktů, na které budeme odkazovat v kampaních. Proto jsme potřebovali pro každou kategorii zvolit vlastní barevnou kombinaci. Např. u ryb to byla temně modrá se světlejší tlumenou modrou, u mléčných výrobků zase studené modré, které evokují poctivé chlazení výrobků. Kombinace barev jsme ladili dlouhým procesem s marketingovým ředitelem tak, aby k sobě seděly jednotlivé kategorie i jejich prvky (aby vše působilo jako ze stejné palety), aby vše sedělo i do celkového nového looku Boxxi a kampaně tak byly za všech okolností rozpoznatelné.

Zvolili jsme zemité barvy, které působí chutně a šťavnatě, ale zároveň nejsou „jedovaté“.

#4 — Kampaně

Barevnost chtěl klient definovat jak kvůli celkovému sjednocení, tak i proto abychom byli schopni rychle připravovat nové kampaně. Každý měsíc totiž musíme agilně reagovat na to, co je třeba promovat, jak kvůli připraveným tématickým kampaním, tak i kvůli krátké spotřební době u čerstvých surovin.

Závěr

Tak co říkáte? Znali jste před naším článkem Boxxi? Jestli ne, tak doufáme, že vás naše kreativy třeba pobídnou k vyzkoušení nového „jen lepšího“ e-shopu s jídlem. Za nás rozhodně doporučujeme.

A pokud byste měli nějakou otázku nebo komentář, budu ráda, když mi napíšete na kasparova@digital-ant.cz.

– Majda, Art Director @ Digital Ant